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22 ivisionmagazine.com FRI, 16th OCT 896 ⓒ본광고이미지는비전매거진이제작하였습니다. ⓒ본광고이미지는비전매거진이제작하였습니다. 포털에서 IT플랫폼으로... 카카오와네이버의미래는? by신지은 카카오와네이버. 검색포털로 시작해서 우리나 라 양대 IT산맥이 된 플랫폼 회사죠. 이두회사가1분기예상을뛰 어넘는실적을발표하면서두 회사 모두 다시 한 번 주목을 받고있습니다. 카카오영업이익은전년대비 무려 219%나 성장했고 네이 버도 전년 대비 7.4% 증가한 영업이익을 냈습니다. 실적 자체가 좋아진 것보다 더 의 미 있게 봐야할 것은 이 회사 들의매출구조자체가변화하 고있다는점입니다. 사실 이 두 회사들을 먹여 살 려 온 돈은 대부분 ‘검색포털’ 에서왔습니다. 돌이켜보면 인터넷이라는 게 급성장하면서 우리가 필요로 하는 모든 정보는 ‘포털 검색’ 을통해얻는게일상화되면서 검색사이트도우후죽순생겨 났었죠. 2000년대 초엔 프리챌,엠파 스,파란,드림위즈,네띠앙,라 이코스,야후까지. 정말검색포털도엄청나게많 았던기억나시죠? 저도야후에서검색하고프리 챌 학교 커뮤니티 클럽에 글 남기고하던기억이나네요. 1995년 비교적 이른 시기에 업계에 등장한 다음은 검색 포털계의 ‘춘추전국시대’던 2000년대 초반엔 업계 1위를 고수하고 있었습니다. 뒤이어 창업했던네이버는2000년까 지만해도5위권밖에위치에 있다가지식인과한게임을합 병하면서 2004년 다음을 제 치고 부동의1위 기업으로 역 전승을하며전면에등장합니 다. 한 때 세계 최고의 인터넷 기업으로2002년만해도우리 나라 검색 시장2위를 지키고 있던야후도다음과네이버에 밀려2012년한국시장철수를 선언하기까지했죠. 어쨌든포털의급성장세에힘 입어검색광고시장이엄청나 게 컸죠. 2005년엔 55%성장 했습니다. 2006년 기준 온라인 광고 시 장의60%를차지할정도였고 요. 시장 전반의 성장과 함께 네이버, 다음의 매출도 고속 성장했습니다. 2013년 네이버의 시장 점유 율은 80.57%였습니다. 다음 의 시장 점유율이 13.26%였 고요. 검색 사업을 이 둘이 다 했다해도과언이아닙니다. 이렇게네이버와카카오의지 난 10년을 먹여 살린 검색이 주춤하기시작한건2019년입 니다. 2017년만 해도 0.18% 에 불과하던 구글의 점유율 은 2019년 38%를 찍습니다. 네이버는 53%, 다음은 점유 율이 아예 10% 아래로 떨어 진 것도 그 시점이고요. 사실 요즘 모르는 게 있으면 구글 이나유튜브에검색해서본다 고 할 정도로 많은 분들이 구 글검색을이용하고있죠. 이 영상을 보고 계신 여러분 께서도 아마 검색을 통해 저 를보고계신분들계실것같 은데요. 상황이 이렇다 보니 막대한 검색량을 바탕으로 한 검색 광고도 주춤할 수 밖 에 없습니다. 실제로 이 두 회 사의1분기 실적 보고서를 보 면 이런 점이 잘 드러나는데 요. 네이버의 경우 광고는 전 년 대비 1.2% 성장에 그쳤습 니다.코로나까지겹치면서분 기로는 16% 넘게 감소했죠. 카카오도 마찬가집니다. 다음 포털의매출은꾸준히줄어들 어서 이젠 전체 매출의 26% 정도만 차지하고 있는 상황 입니다. 검색광고가 이렇게 하락하고 구글이 파이를 키워가는 게 눈에 보이는 상황에서 이 두 회사의1분기 매출이 어닝 서 프라이즈를 기록한 비결은? 바로‘신사업’입니다. 특히콘텐츠와커머스가눈에 띄는데요.네이버의경우스마 트 스토어 거래액이 한 해 전 보다56%성장했고요. 이에따른온라인결제증가로 네이버페이거래액도46%나 성장했습니다. 콘텐츠매출은전년대비58% 나성장했고요.거래액으로따 져보면60%이상늘어났죠. 카카오는요. 일단 전체 매출 의 49% 그러니까 절반 가량 이 게임, 뮤직, 웹툰, 카카오M