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30 ivisionmagazine.com FRI, 4th DEC 903 ⓒ본광고이미지는비전매거진이제작하였습니다. 흔히메신저가방이라고부르 는데사실F13TopCat이라는 정식명칙에도 불구하고 메신 저 가방으로 더 알려진 데는 그배경이있다. F13 Top Cat의 뛰어난 내구 성과 발수성에 매료된 San Francisco의 운반원(mes- senger)들이 이용하기 시작 하면서미국전역으로전파되 었다.그리고운반원(Messen- ger)의 가방으로 사람들에게 알려지게되었다. 현재프라이탁은스마트폰커 버에서고급가죽제품까지70 가지가 넘는 제품을 생산 중 이다. 연400톤의트럭방수천을업 사이클하여40만개의제품을 생산중이다. 프라이탁스토어 프라이탁의스토어를보면프 라이탁만의독특한고민과이 를 해결한 기발한 사고력을 엿볼 수 있다. 프라이탁 매장 에 들어서면 마치 우편물들 이배송지별로정리된우체국 에 들어온 것 같다. 제품 하나 하나고유한디자인을가지고 있어서최대한많은제품을매 장방문객에게선보이고자한 고민의결과물같다. 이로 인해 제품의 진열을 최 적화함과동시에구매자의선 택의 폭 또한 극대화할 수 있 었다. F-ABRIC프로젝트 현재 프라이탁은 트럭 방수 천을 이용한 가방, 지갑, 힙색 을 넘어서 조금 더 완전한 자 원 순환 프로젝트인 F-ABRIC 를 실행 중에 있다. 100% 생 물 분해가 가능한 헴프(삼) 및 플랙스(아마)를 소재로 한 원 단을사용하는것이핵심이다. 프라이탁에따르면현재일반 적인원단제작에들어가는물 의양또한훨씬줄일수있다. 또한 친환경 소재를 사용하 여 까다롭기로 유명한 Oe- ko-Tex® 기준을 충족하여 신 생아의 피부에 닿아도 무방 하다.F-ABRIC제품은사용후 처분을원할경우,쓰레기통에 버리는대신퇴비로사용가능 하다. 이렇게 사용된 F-ABRIC 제품 은 다음 제품에 필요한 소재 생산과정에퇴비로활용되어 환경오염을방지하고자원에 너지의선순환을일으킨다. 누군가는 프라이탁이 그동안 쌓은인지도가있고기술과자 금이풍부해서가능한거아니 냐고반문할수있다. 하지만 25년 전, 그들은 다른 사람들과함께쓰던공용아파 트에서기름때와먼지가가득 한방수천을직접세탁하며그 가능성을시험했다. 그리고이를견디지못한초기 협력자들이중도탈퇴하는과 정을겪으며프라이탁만의철 학과 뱡향이 더 견고해졌다. 앞으로는시대의흐름을역행 하여 새로운 흐름을 만들 수 있는프라이탁과같은브랜드 들이더많이생겨서소비자들 의소비패턴과인식의변화에 더큰영향을가져다주길기대 해본다. Figure5.FREITAGF13TopCat source:FREITAG F-ABRIC,출처:FREITAG F-ABRIC,출처:FREITAG FREITAG일본매장,출처:Treehugger