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8 ivisionmagazine.com FRI, 4st JUN 926 왜무( 無 ) 라벨 생수병이죠? 거침없는무라벨생수병행보가 세상을향해던지는메시지 by아트인사이트 인간이살아가는데없어서는안될것을하나뽑자면물이있다. 물은어디서나마실수있다.우리집은때때로보리차티백을넣어끓인물을마시거나, 대개는시중에판매되는생수를사서마신다. 외출시에는텀블러에물을꼭챙겨마시지만,불가피한상황의경우 가까운편의점에서생수를사마시기도한다. 편의점에는 제주삼다수, 백산 수, 아이시스 등 여러 브랜드 의 생수병을 쉽게 확인할 수 있다. 이제 물도 입맛 따라 취 향따라골라마실수있는것 이다. 생수병을 고를 때 나만 의기준이있다면원래마시던 익숙하고친숙한브랜드또는 가장저렴한단가의제품을선 택한다. 그러나 최근 들어 생수병을 고르는 기준이 하나 더 늘었 다. 바로, 무(無) 라벨 생수병 이다. 말그대로라벨이없는생수병 을 말한다. 처음 우연히 라벨 이 없는 생수병을 보았을 때 의 신선한 충격을 잊지 못한 다. 제품이 완성되다 만 듯한 날 것의 느낌이 들어 어색하 기만 했다. 그러나 무라벨 사 용목적을이해하고보니나름 대로의미있는행보라는생각 이 들었다. 특히, 요즘은 무라 벨생수병이대세라고하니관 심을가지지않을수없었다. 무라벨생수병, 시작은? 무라벨 생수병 행보의 시작 은 롯데칠성음료의 '아이시스 8.0'이었다. 롯데칠성음료는 지난2011년 8월 선보인 ‘아이시스 8.0’의 브랜드경쟁력을더욱강화하 고자소비트렌드를적극반영 하여 지난해 1월부터 국내 생 수브랜드최초로무라벨생수 출시 즉, 페트병 몸체에 라벨 을과감히없앤것이다. 대신, 페트병 몸체에 브랜드 로고를음각으로새겨넣었다. 그리고기존라벨에명시되어 있던 상품명과 의무표시사항 등은 뚜껑 및 묶음 포장 외면 에 표기했다. 그렇게 처음 무 라벨의형태로탄생한제품이 ‘아이시스8.0ECO1.5l’이다. 이후 6월에는 용량 다양화 및 패키지리뉴얼을진행하여소 비자들이 선호하는 대중적인 생수 용량인 500ml, 2L 제품 이 추가로 출시되기도 했다. 덧붙여, 올해 2월에는 페트병 마개에 부착된 라벨도 없앤 ' 완전무라벨제품'을선보이면 서비닐폐기물이전혀발생하 지 않도록 했다. 대신, 소비자 가아이시스브랜드를알아볼 수있도록주컬러인분홍색과 파란색을 뚜껑색으로 활용하 고로고도크게노출시켰다. 회사 측은 “아이시스 ECO는 제품을 다 마신 후 라벨을 떼 어내는번거로움과라벨사용 량은 줄이고, 페트병 재활용 효율은 높인 친환경 제품”이 라고 강조했다. 그 결과, 지난 한 해 해당 제품군은 약1010 만개가판매됐다고한다. 이는 라벨 포장재 또한 1010 만 개 절감됐다는 이야기다. 무게로 따지만 6.8톤, 가로로 이어붙이면서울과부산을왕 복으로4번이상이동할수있 는 길이가 나온다. 구체적인 수치와비유를들어확인해보 니, 제품 하나 바뀐 것이 놀라 운변화를이끌어냈음은확실 하다는생각이든다. 이후 아이시스 8.0 ECO 라인 은 국내 최초 무라벨 생수로 서 '2020년 자원순환 착한 포 장공모전환경부장관상최우 수상' '2020년우수디자인산 업통상자원부 장관상' '제14 회 대한민국 패키징 대전 한 국생산기술연구원장상' 등 다 양한 수상 성과를 도출해 내 며포장재재질구조평가에서 는최고등급인최우수등급을 획득했다. 왜하필무라벨 생수병인데? '생수병에 라벨이 사라졌다.' 이는비단생수에서만벌어지 는 변화가 아니다. 그 외에도 탄산수, 사이다, 커피 등 다양 한 음용 제품에서도 '무라벨' 의 행보는 계속해서 이어지 고있다. 올해 들어서는 제주개발공사 가무라벨삼다수를출시한다 고밝힌데이어농심도올상 반기내에라벨없는백산수를 내놓겠다고 발표했다. 국내 3 대생수가모두무라벨을선언 하고 나선 것이다. 특히, 편의 점 업계 GS리테일은 곧 있을 6월 5일 세계 환경의 날을 맞 아 친환경 무라벨PB생수 상 품을확대한다고하니'친환경 상품은 이제 선택이 아닌 필 수'가되었다. 브랜드의얼굴이라고말할수 있는라벨을버리기로한것은 기업의입장에서정말과감한 시도이자노력이지않을까생 각한다.왜하필무라벨이었을 까를 파헤쳐 본다면, 바로 환 경때문이다.구체적으로무라 벨을도입한이유에대해설명 을하자면아래와같다. 첫 번째, 소비자의 측면에서 가치소비를 추구하는 MZ 세 대를 중심으로 친환경 제품 이 인기를 끌고 있다. 글로벌 커머스마케팅기업크리테오 의 조사에 따르면 MZ 세대의 ⓒ본광고이미지는비전매거진이제작하였습니다. 유튜브롯데칠성'[아이시스8.0에코]아이편TVCF30'영상캡처본 유튜브롯데칠성'[아이시스8.0에코]아이편TVCF30'영상캡처본 유튜브롯데칠성'[아이시스8.0에코]아이편TVCF30'영상캡처본