Vision Weekly News

10 ivisionmagazine.com FRI, 2nd JUL 930 ⓒ본광고이미지는비전매거진이제작하였습니다. Carrier)다. 이후 사람들은 자 연스럽게 코카콜라를 6개 묶 음으로구매하기시작했다. 코카콜라가 발명한 6팩 캐 리어는 업계에서 가장 강력 한 판매 도구 중 하나가 되었 고, 1924년에는 특허까지 받 았다. 아주간단한아이디어로판매 에획기적인변화를이끌어낸 것이다.경쟁사들과맥주업계 는 1930년대 후반부터 이 포 장법을 도입했고, 오늘날에는 누구나사용하는포장법이되 었다. 우리가아는산타클로스의 이미지를만들다 한번자리잡은인식을바꾸는 것은매우어렵다. 하지만높은인식의벽을깨고 만든이미지는브랜드의강력 한자산이된다. 빨간 옷과 모자, 곱슬머리에 길고 풍성한 턱수염, 커다란 선물보따리를어깨에메고이 집 저 집 굴뚝을 넘나드는 유 쾌한 할아버지, 산타클로스가 그렇다. 우리에게 익숙한 산타클로스 의이미지는1931년코카콜라 광고를통해처음만들어졌다. 당시만해도코카콜라는더울 때마시는음료라는인식이매 우강했다.이러한고정관념을 깨고'겨울에도상쾌하게마실 수 있는 음료'라는 인식을 만 들기위해산타클로스를광고 에활용했다. 이전까지만 해도 산타클로스 는 굉장히 엄격한 이미지였 지만, 코카콜라는 산타클로스 를친근한존재로탈바꿈시켰 다.유쾌하고푸근한할아버지 의모습으로일상에지친사람 들을 위로하고, 꿈과 희망을 선물한것이다. 이제는빨간옷을입지않으면 어색하게느껴질만큼코카콜 라의산타클로스는산타의상 징이자원조로여겨지고있다. 물론코카콜라또한계절에상 관없이즐기는음료로사람들 의인식속에자리하고있다. 90여년간올림픽 파트너십을이어오다 가장오래된올림픽파트너인 코카콜라는전세계인이함께 즐기는올림픽을마케팅모멘 텀으로적극활용하며,스포츠 마케팅의 시초이자 바이블로 자리매김했다. 1928년 암스 테르담올림픽에출전한미국 선수들에게 코카콜라를 제공 하면서첫인연을맺은후, 90 여년간지속적으로후원을이 어오고있다.그리고지난6월, 2032년까지 올림픽 후원 계 약을연장했다. 올림픽이 성장함에 따라 코 카콜라의 역할도 점점 확대 됐는데, 국가 올림픽위원회 (NationalOlympicCommit- tees)와함께선수들의훈련을 지원하고,올림픽관련단체를 설립하거나지원하는등올림 픽파트너로서남다른행보를 이어나갔다. 뿐만아니라도시곳곳을축제 분위기로만들고,모두가함께 즐기는 성화봉송 프로그램을 기획하고, 세계적인 뮤지션들 과 올림픽 앤섬(Anthem)을 만드는등스포츠팬들에게즐 겁고짜릿한경험을제공하기 때문일것이다. 마케팅은결국소비자의마음 을사로잡는전략이자,브랜드 의이야기를만들어가는활동 이다. 일회성이기보다 꾸준해 야 하며, 새로움을 주되 일관 성을 유지하고, 즐거움과 감 동이 있어야 한다. 코카콜라 의오랜팬은코카콜라를좋아 하는이유에대해아래와같이 대답했다. "코카콜라에는 다양한 이야 기들이 담겨있어요. 또한 코 카콜라는광고와마케팅등다 양한분야에서선구자죠.어떻 게 사랑하지 않을 수 있겠어 요? (I like the beautiful sto- ry of the Coca-Cola brand. Coca-Cola was a precursor brand in many aspects, both in advertising and in marketing. How can I not remaininlove?)" 위해 노력했다. 이를 통해 사 람들이올림픽의짜릿한순간 을코카콜라와함께기억할수 있게만들었다. 월드컵문화를만들다 코카콜라는 월드컵도 꾸준히 후원하고 있다. 1930년 우루 과이에서 열린 제1회 FIFA 월 드컵에서 관람객들에게 음료 수를 제공한 것을 시작으로 1978년부터 FIFA 월드컵 공 식파트너사로활동하고있다. 파트너사로서 코카콜라의 의 미 있는 후원 활동은 FIFA/ Coca-Cola Football Devel- opmentprogramme제도를 도입해 트레이닝, 스포츠 의 학,심판등전세계축구의표 준을 높이는데 기여한 것, 피 파 세계 랭킹(FIFA/Coca-Co- la World Ranking)을 도입한 것, 파도타기 등 다양한 스포 츠응원문화를정착시키고대 중화한것이다. 코카콜라의 스포츠 마케팅이 바이블로불리는이유는오랜 시간스포츠문화전반을발전 시키는데 기여하는, '진정한 의미의파트너십'을보여줬기 수영장물삼키면 큰일나는이유 감염확률높이는무의식적인행동들이젠STOP! 수영장하면떠오르는이미 지는 단연 파랗고 투명한 물, 그리고 소독약 냄새다. 시각적으로도, 후각적으로 도 어쩐지 깨끗할 것 같은 느낌이들지만사실속내를 들여다보면여러가지위험 요소들이 도사리고 있다. 눈에는 보이지 않지만 누 군가의 땀과 분비물, 그리 고 소변, 각종 세균과 이물 질들이 뒤섞여있는 데다가 수영장 물을 완전히 다 빼 고 전체 교체하는 것은 매 우 큰 비용이 들기 때문에, 길게는수개월간약품처리 와여과기를통해서만수질 을 관리하기 때문이다. 이 러한 수영장을 더욱 안전 하게이용하기위해서는모 두가위생수칙을지키는데 적극협조할필요가있다. 수영을 하다 보면 자신도 모르게 물을 삼키게 되는 경우가 있다. 하지만 수영 장 물 속에는 염소 소독으 로도 제거되지 않는 크립 토스포리디움(Cryptospo- ridium)과같이설사,복통, 구토, 열 등을 나타나게 하 는균들이살아있기때문에 절대 물을 삼키지 않도록 주의해야 한다. 오염된 물 로인해귀나피부,눈,상처 부위, 내부 장기 등이 기생 충, 편모충, 이질, 노로바이 러스, 대장균 등에 감염되 지않도록각별히조심해야 한다.수영장에서바이러스 에 의해 생기는 질병 중 절 반이상은최대3주동안설 사를 일으킬 수 있는 크립 토스포리디움(Cryptospo- ridium)에 의한 것으로 알 려져있다.