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22 ivisionmagazine.com FRI, 30th JUL 934 의 조작은 쉽지가 않다. 그래 서새로운방식의메타버스내 컴퓨팅조작방식이필요하다. 메타버스에서단순히놀고즐 기는것뿐아니라생산적인일 을하고업무를보려면컴퓨터 를사용하는것처럼키보드를 이용한타이핑이나보다편리 한조작방식이필요하다. 그대안으로서적합한것이AI Assistant를이용하는것이다. AI를호출해서말로명령을내 리는 것이다. 이미 스마트 스 피커를 이용해 AI 비서를 호 출해 음성으로 검색, 음악재 생, 조명제어 등의 조작이 가 능하다. 그 방식이 메타버스 에서이루어지는것이다.메타 버스공간은모든것이디지털 로 재현된100%디지털 세상 이다. 그렇다보니 인공지능이 그 디지털 공간 속에서 더 자 유롭게데이터를수집하고활 용해서 아바타의 컨텍스트를 파악해보다편리한인터넷서 비스, 컴퓨팅 작업을 할 수 있 도록도와주기에금상첨화다. 메타버스에서 AI를 부르면 디 지털AI아바타의실체로언제 든즉시내곁에나타날수있 다. 그 AI 아바타에게 명령을 내리면즉시앱을실행할수도 있고원하는공간으로이동할 수 있다. 메타버스에서 잠시 떠나가있는동안내아바타를 대신해서특정작업을수행하 도록 할 수도 있다. 타이핑 작 업도키보드가아닌말로하고 검색이나아바타의이동과공 간설정등다양한명령을AI를 이용해 처리할 수 있을 것이 다.사실AI가스마트스피커나 스마트폰등을이용해오프라 인공간에있을때는오프라인 에서벌어지는정보를파악하 기가 쉽지 않다. 사용자가 명 령을내린정보와스마트폰등 을통해수집된제한된데이터 만을 이용할 수 밖에 없기 때 문에 한계가 많다. 반면 메타 버스는공간자체가모두디지 털로구현되어있어AI가모든 정보를디지털데이터로수집 할 수 있다. 그렇게 수집된 데 이터덕분에메타버스에서벌 어지는일들과아바타가활동 한 모든 것을 분석할 수 있다. 그데이터덕분에AI는현실보 다메타버스에서더효율적으 로작동되고안성맞춤의서비 스를제공할수있다. 게다가 그렇게 메타버스에서 운영된 AI는 메타버스에서만 존재하는 것은 아니다. 그 누 구보다아바타를통해그사람 에 최적화된 AI는 스마트폰에 서도,웹에서도네트워크에연 결된곳이라면늘따라다니기 때문에 더 내게 최적화된 서 비스를 제공해줄 수 있다. 물 론그런AI를지배하는기업은 그AI를통해모든네트워크가 도달가능한곳에서그사람에 게 정보를 전달할 수 있는 파 워를가질수있게된다. 그AI Assistant가상품을추천하고, 광고를전달하고특정정보를 필터링할수있기때문에웹에 서의 검색이나 모바일에서의 SNS보다 메타버스에서 강력 한킬러앱이될수있다. AI는내아바타로변신해메타 버스에서잠시벗어나있을때 메타버스를유형하며미리명 령해둔작업을대신수행하기 도 할 것이다. 게임을 해서 경 험치를 높여주거나, 다른 아 바타의질문이나대화에간략 한 답을 대신해주기도 할 수 있다. 개인이 아닌 기업용 AI Assistant도 메타버스에서 기 업의마케팅활동이나고객상 담, 상품 판매 등의 역할을 대 신할 수 있다. 그렇게 똑똑한 AI Assistant가 메타버스에서 기업의 비즈니스를 도와주면 서 기업용에 특화된 전문 AI Solution도 비즈니스의 기회 가될수있다. 메타버스속마케팅 페이스북의 마크 주커버그는 2021년 6월 17일 프랑스에서 개최된 ‘비바테크(Viva Teck)’ 에서 “미래에는 미디어, 예술, 스크린, TV가 물리적으로 존 재할 필요가 없다.”라고 말하 며가상현실기기인오큘러스 를이용한메타버스의활용과 전망에대해언급했다.앞으로 많은것들이실제로물리적인 것이 아니어도 볼 수 있고 사 용할 수 있는 시대가 열릴 것 이라고말하며,디지털안경을 쓰고디지털홀로그램으로채 워친 세상이 스마트폰과 PC 이후주요컴퓨팅플랫폼이될 것이라고전망했다.특히메타 버스가단지게임을넘어적용 분야가빠르게확장되고있어 일하는것이나디지털의류에 이르기까지다양한형태의비 즈니스기회가있을것이라고 말했다. 이어 페이스북은 6월16일에 레졸루션게임(Resolution Games)의 미래형 슈팅 게임 인 블라스톤(Blaston)을 포함 해 일부 게임에 광고를 게재 할계획으로밝히며메타버스 에서광고테스트를시작했다. 메타버스는 360도 모든 공간, 눈길이닿는모든곳이광고를 게재할 수 있는 영역이다. 처 음인터넷에서배너와검색광 고와 선보이며 기존 TV나 신 문, 잡지 광고에 익숙하던 우 리에게큰충격을주었던것처 럼메타버스광고역시새로운 디지털마케팅의지평을열어 줄것이다. 메타버스광고의특징은크게 3가지로요약할수있다. 첫째.공간마케팅 메타버스는무한한공간과그 공간을채우는오브젝트그리 고 아바타로 구성된다. 그 모 든 것들이 광고의 대상이 된 다. 공간 자체, 공간 속 건물, 각종오브젝트그리고아바타 와 그 아바타를 입고 쓰고 차 고 있는 옷이나 신발, 액세서 리모두가마케팅의도구이다. 오프라인에서건물외각에설 치된디지털사이니징이나버 스나지하철내외부의포스터 등과같은광고가그대로적용 될 수 있다. 인터넷의 배너 광 고나검색광고와같은평면적 이미지나하이퍼링크로된광 고가아닌실제홍보하고자하 는 상품 그 자체를 디지털 오 브젝트로만들어광고로이용 할 수도 있다. 가구나 가전기 기, 옷, 자동차등판매하는모 든상품을디지털오브젝트로 만들어 메타버스에서 마케팅 할수있다. 둘째.전파마케팅 디지털이갖는최대의장점은 제로비용으로무한복제가가 능하다는점이다.메타버스내 에서마케팅목적으로만들어 진각종오브젝트는홍보목적 으로복제하며더많은공간과 아바타에 적용할 수 있다. 그 렇게광고의무한전파가가능 하다. 그 또한 강제적으로 푸 시하는것이아니라사용자가 공간을꾸미고내아바타를치 장하고자하는목적으로자발 적으로선택하면그것이자연 스럽게다른아바타에게노출 되며 홍보 효과가 있게 된다. 무엇보다메타버스속세상은 모든것이데이터로기록되기 때문에이렇게노출된광고들 이어떤경로로누구에게노출 되고그렇게보여진광고가또 누구를통해확산되는지를측 정할수있다. 셋째.체험마케팅 메타버스내에서는여러공간 을 탐험하며 메타버스 속 수 많은아바타를만나고대화하 며경험을쌓아간다.메타버스 내의광고는이처럼체험을할 수있는방식으로인터랙티브 하게 구성될 수 있다. 그저 광 고가 노출만 되는 것이 아니 라 직접 광고에서 소개한 제 품을사용해보고해당브랜드 가말하고자하는마케팅의가 치를 경험할 수 있다. 의류라 면 입어볼 수 있고, 가전기기 라면 직접 사용해볼 수 있다. 환경보호에앞장서는기업이 미지나경쟁사대비압도적기 술력을보여주고자한다면그 런 메시지를 전달할 수 있도 록시나리오를구성해서메타 버스에서경험하도록만들수 있다.게임을이용하거나가상 의경험을하도록하거나기업 의공장을견학하도록디자인 할수있다. 블로그, 유투브, 페이스북, 인 스타그램을 이용해 마케팅을 하듯 메타버스에서도 기업의 건물을 만들고 아바타를 만 들어 마케팅이 시작될 것이 다.메타버스마케팅은기존의 온라인마케팅보다훨씬진일 보하고입체적이어야한다.특 히, 고객이 광고를 본 이후 기 업이 PR하고자 하는 메시지 를 직접 경험하며 느낄 수 있 도록완결된스토리를구성해 서전달할수있도록디자인되 어야한다. 메타버스에서인증한 오프라인세상 애플이개발중인메타버스기 기는VR과AR이혼합된MR이 라고전망되고있다.가상세계 에만 빠져 있지 않고 현실과 가상이 오고가는 혼합현실의 세상을그리고있다.이MR기 기를쓰고메타버스를사용하 게되면온전히가상의경험만 하는것이아니라물리세상도 함께보면서메타버스를이용 할수있게된다.즉,현실에있 는 내 아이폰과 아이패드, 애 플와치, 에어팟, 에어태그 등 의 애플 기기들이 인식될 것 이다.메타버스에서이들기기 가그대로형태와위치가보여 지고메타버스에서조작을하 ⓒ본광고이미지는비전매거진이제작하였습니다.