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8 ivisionmagazine.com FRI. 17. DEC. 954 페이스북의변신 '메타' 상표와 200억청구서 by손인호변리사 [손인호변리사]의지식재산이야기 기업의리브랜딩과상표권 안녕하세요.손인호변리사입니다. 페이스북은지난10월사명을'메타(Meta)'로변경하였습니다. 메타인지(meta認知),메타데이터등 메타(Meta)를사용하는다양한단어들이떠오르지만, 그중에서도우리생활과더밀접한단어인'메타버스(Metaverse)'를연상하기쉽습니다. 페이스북은메타버스(Metaverse)시대의선두주자로서자리매김하려는의지를 브랜드네임을변경하며피력한것입니다. VR용헤드셋브랜드'오큘러스퀘스트'도'메타퀘스트'로함께변경하였습니다. 페이스북이사명을갑작스럽게‘메타’로변경함에따라, 기존에‘메타’라는상표를사용하던수많은기업들과 상표권분쟁에휘말릴수있는상황에처했습니다. "GOorSTOP" 브랜드를확정하지않은상태 에서는잠시멈추었다가다시 새로운 브랜드를 만들면 됩 니다. 하지만,고심하여창작한브랜 드명을그대로사용하고싶다 면기존의기업들과의갈등을 헤쳐나가는 방법을 선택하여 야합니다. 페이스북이미국에서마케팅, 광고업(제35류)과 소프트웨 어, 컴퓨터 관련 서비스(제42 류) 등의 상품에 대해 ‘Meta’ 상표권을양수한것도이러한 법적리스크를줄이기위한선 택입니다. 세간에는 재미교포 2세가 'Meta'상표권을3500만달러 (한화 약 410억 원)에 판매하 였다는소문도있지만,정확하 게확인된사실은아닙니다. 페이스북이모든상품군에대 해서 ‘Meta’ 상표권을 획득한 것이아니기때문에상표권을 획득하지못한사업영역에서 는분쟁의위험이도사리고있 습니다. 그리고,페이스북의사명변경 을 발표한 직후에 ‘메타 피씨 (Meta PC)’라는 미국 회사는 컴퓨터(제9류)에대한자사의 출원상표를 양도하는 대가로 2천만달러(한화약230억)의 금액을요구하여분쟁을 지속하고있습니다. 3. 한국진출에도 어려움이존재할 가능성이높다 페이스북이한국진 출을고려하는경 우에는또다시상 표권으로고민하게 될가능성이높습니다. 담양군은전기통신에 의한 통신판매중개업(제35 류) 등에 대해서 2017년 5월 부터 ‘Meta’ 상표권을 보유하 고있는상표권자입니다. 전라남도 담양군은 메타세콰 이어길주변에프랑스의도시 프로방스의감성을살린메타 프로방스(Meta Provence)를 관광단지로조성하였고, 지역 브랜드를보호하기위해국문 ‘메타’와 영문 ‘meta’에 대해 서상표권을획득하였습니다. 그리고,영국의유명전자제품 기업인다이슨도소프트웨어, 스마트안경(제9류)에 대해서 ‘Meta’에 대해 국내 상표권을 보유하고있습니다. 만약, 페이스북이 국내에 서 가상현실(VR), 메타버스 (Metaverse) 관련 사업을 시 작하기위해서는위상표권들 을 구매하거나, 상표권 분쟁 을 시작할 가능성이 높은 상 황입니다. 이렇게국가별로독자적인상 표권효력을인정하고있기때 문에브랜드를변경하는기업 들은해외진출에더욱세심한 주의가필요합니다. 기업의리브랜딩과정에서조 금 더 신중하게 분쟁의 리스 크를 관리할 필요가 있을 것 입니다. 1. 기업의리브랜딩 (Re-branding)과정에서 발생하는상표분쟁 기업들은브랜드정체성을변 경하거나,고객에게새로운이 미지를 전달하기 위하여 브 랜드를 변경하는 '리브랜딩 (Re-branding)전략을취하고 있습니다. 시장의변화,브랜드이미지의 노후화, 기업 내부의 조직변 화, M&A 등의 다양한 목적으 로브랜드를변경합니다. 최근, '던킨도너츠'가도넛판 매기업의이미지를바꾸기위 해 사명을 '던킨'으로 변경한 것이나 '다음카카오'가 모바 일 정체성을 강화하기 위하 여 사명을 '카카오'로 변경한 것이대표적인리브랜딩사례 입니다. 이번페이스북과같이기존의 브랜드명을활용하지않는전 략은파괴적혁신으로불릴정 도의대담한결정입니다. 기업이브랜드명을갑자기변 경하게되면서다른사람의상 표권이나브랜드가치와충돌 하는경우가자주발생합니다. 고심끝에결정한브랜드명칭 이나로고가다른사람의상표 와유사한경우에는해당명칭 을사용하지못할가능성이높 기 때문에, 사전에 신중한 법 적검토를수행하여야합니다. 상표권자는자신의상표와동 일한상표뿐만아니라유사한 상표까지사용을금지시킬수 있기때문입니다(상표법제89 조,제108조). 2. 기존기업의 값비싼청구서 새롭게만든브랜드명칭이나 로고를다른기업이이미상표 등록을받아두었다면,선택지 는두가지입니다. ⓒ본광고이미지는비전매거진이제작하였습니다.